歷史不斷向人類提出挑戰(zhàn)，從糧食短缺到力量不足，再到信息匱乏，每一代人都通過不懈努力取得了突破。如今，我們站在智能時代的門檻上，面臨著構(gòu)建數(shù)字化生存方式的新課題。隨著農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明到信息文明的演進，我們見證了范式的根本變革，每一次都伴隨著行業(yè)的轉(zhuǎn)型或消亡。步入數(shù)字化時代，不僅是技術(shù)的進步，更是文明的躍遷，這要求我們重新思考和塑造未來的生活和工作方式。

在數(shù)字化浪潮的洗禮下，營銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著一場前所未有的變革。企業(yè)如何把握數(shù)字化營銷的脈絡(luò)，實現(xiàn)營銷的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，成為了當(dāng)下商業(yè)競爭的關(guān)鍵。本文將深入探討企業(yè)數(shù)字化營銷的底層邏輯，為企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上提供戰(zhàn)略指導(dǎo)和實踐方案。

一、數(shù)字化營銷與經(jīng)典營銷，數(shù)字化營銷的“1234”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，營銷領(lǐng)域正從傳統(tǒng)的“廣而告之”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬珳?zhǔn)觸達”。數(shù)智化營銷，即數(shù)字化與智能化相結(jié)合的營銷方式，已經(jīng)成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的新戰(zhàn)場。

數(shù)字化營銷：

以內(nèi)容為中心，采用流量思維來吸引和保持用戶關(guān)注。

價格由消費者不確定的需求來決定，更注重市場動態(tài)和消費者心理。

采用新零售思維，通過拉新、轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)的流程布局渠道。

以社交為中心的溝通方式，超越傳統(tǒng)時空限制，取代傳統(tǒng)的促銷方式。

經(jīng)典營銷：

以產(chǎn)品為中心，采用廠家思維，強調(diào)產(chǎn)品本身的價值和特性。

價格制定參考生產(chǎn)者的成本，更注重成本加成的定價策略。

渠道分銷模式結(jié)合產(chǎn)品流通的客觀條件和消費者確認的需求，更傳統(tǒng)和穩(wěn)定。

促銷主要依賴廣告和活動，作為市場推廣的“主旋律”。

數(shù)字化營銷的“1234”：

1個境界：在數(shù)字時代，營銷的境界是精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群并創(chuàng)造沉浸式的生態(tài)體驗。

2個時間：數(shù)字營銷關(guān)注兩個時間概念，即幫助用戶節(jié)約時間(提供快速、便捷的服務(wù))和可能的浪費時間(如過度營銷或不相關(guān)的信息推送)。

3個工作：數(shù)字營銷的核心工作包括內(nèi)容生產(chǎn)(創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容)、工具設(shè)計(開發(fā)有效的營銷工具)和流程管理(優(yōu)化營銷流程)。

4個要點：數(shù)字化營銷的關(guān)鍵要點是拉新(吸引新用戶)、留存(保持用戶活躍)、轉(zhuǎn)化(促使用戶采取行動)和變現(xiàn)(實現(xiàn)收益)。

AND：

這部分內(nèi)容可能是指在實施數(shù)字化營銷時，需要同時考慮節(jié)約時間和避免浪費時間，以確保營銷活動的有效性和用戶滿意度。

二、數(shù)智化品牌營銷價值點，數(shù)據(jù)驅(qū)動決策

在數(shù)智化營銷中，數(shù)據(jù)是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。通過對海量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，企業(yè)能夠更準(zhǔn)確地洞察市場趨勢、消費者行為和偏好，從而制定出更有針對性的營銷策略。整個數(shù)據(jù)產(chǎn)生和挖掘分析過程可以分為以下幾個部分：

1. 內(nèi)容生產(chǎn)：以品牌IP為中心，創(chuàng)造與消費者個人相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，增強品牌與消費者之間的聯(lián)系。

2. 品牌營銷：根據(jù)消費者需求的變化來定位品牌，并通過合適的媒介進行傳播。

3. 客戶體驗：通過增強消費者的參與感，提供一種所見即所得的消費體驗，強化社交互動。

4. 品牌營銷數(shù)字突圍：在生產(chǎn)和宣傳成本相同的情況下，通過數(shù)字化手段提升品牌的價值感，使消費者感覺到物超所值。品牌競爭的終極目標(biāo)是價值感的競爭。當(dāng)品牌知名度和銷售遇到瓶頸時，需要采用數(shù)字化價值營銷策略。在數(shù)字化時代，價值競爭主要體現(xiàn)在：品牌營銷所需的內(nèi)容質(zhì)量，品牌營銷所帶來的客戶體驗。

三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的四輪驅(qū)動

1. 制造數(shù)字化：

包括智能工廠、裝備智能化升級、工藝流程優(yōu)化、精益生產(chǎn)、可視化管理、智能物流等，實現(xiàn)全流程的數(shù)字化。

2. 運營數(shù)字化：

通常涉及使用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化企業(yè)的日常運營流程，可構(gòu)建一個促進創(chuàng)新和技術(shù)交流的數(shù)字平臺。

3. 營銷數(shù)字化：

實現(xiàn)數(shù)字化的客戶獲取、活躍和留存。

整合線上線下渠道，打造一體化的智能高效供應(yīng)鏈。

發(fā)展智慧零售，利用數(shù)字技術(shù)提升零售業(yè)務(wù)的效率和顧客體驗。

4. 增長數(shù)字化：

轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)增長模式，采用數(shù)據(jù)驅(qū)動和實驗導(dǎo)向的模式。

建立分析和實驗平臺，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行決策。

提升用戶體驗，實現(xiàn)全程無縫連接。

提高營運自動化和供應(yīng)鏈的數(shù)字化水平。

四、B2B和B2C營銷

業(yè)務(wù)上的跨界，需要系統(tǒng)上的整合，才能實現(xiàn)落地。原來的系統(tǒng)是單點式的、煙囪化的，因此系統(tǒng)整合上有大量工作要做，而整合需要對業(yè)務(wù)有更全面的理解。

商業(yè)的本質(zhì)是價值交換，品牌需要在消費者心中建立高于價格的價值感，以促進購買行為。

當(dāng)品牌知名度和銷售遇到瓶頸時，傳統(tǒng)的營銷方法可能不再有效，此時需要轉(zhuǎn)向價值營銷。

價值營銷涉及多個方面，包括品牌價值、服務(wù)價值、形象價值、產(chǎn)品價值、政策價值、成本價值和人才價值。

數(shù)字化營銷方案：

專注一點做垂直：專注于特定領(lǐng)域或市場細分，提供深度服務(wù)。

依據(jù)核心價值選擇匹配人力資源：根據(jù)品牌的核心價值選擇合適的團隊成員。

以SAAS平臺實現(xiàn)流程管理：利用軟件即服務(wù)(SAAS)平臺優(yōu)化業(yè)務(wù)流程管理。

強社交屬性做自媒本傳播：利用社交媒體的傳播力進行品牌推廣。

強化私域流量的KPI考核：對私域流量進行有效的KPI考核，以提升營銷效果。

做“賺錢”企業(yè)或“值錢”的企業(yè)：企業(yè)應(yīng)追求盈利能力或品牌價值的提升。

數(shù)字化TOB品牌推廣工具：

1. 流量漏斗：

用于管理和優(yōu)化潛在客戶從認知到購買的整個流程。

2. 流量池搭建：

通過內(nèi)容輸出建立流量池，吸引并積累潛在客戶。

3. 外部引流：

吸引大量流量到品牌或產(chǎn)品，增加曝光度和潛在客戶基數(shù)。

4. 流量承接：

將吸引來的流量進行有效沉淀和承接，為進一步的轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。

5. 客戶咨詢：

與潛在客戶建立初步聯(lián)系，了解需求，為關(guān)系建立打下基礎(chǔ)。

6. 信任運營：

通過提供價值和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來建立和增強客戶信任，促進轉(zhuǎn)化。

7. 關(guān)系深度鏈接：

深化與客戶的關(guān)系，通過持續(xù)互動和溝通，提高客戶忠誠度。

8. 轉(zhuǎn)化成交：

將潛在客戶轉(zhuǎn)化為付費客戶，完成銷售閉環(huán)。

關(guān)于B2B(企業(yè)對企業(yè))和B2C(企業(yè)對消費者)企業(yè)在數(shù)字化營銷方面的主要區(qū)別，具體包括以下幾個關(guān)鍵點：

數(shù)字品牌：

B2B：強調(diào)專業(yè)性、解決問題的能力和創(chuàng)新。

B2C：側(cè)重于內(nèi)容IP(知識產(chǎn)權(quán))的構(gòu)建，并將其作為數(shù)據(jù)拉新的重要入口。

營銷組織：

B2B：通過項目團隊的分工合作，關(guān)注即將策劃或建設(shè)的項目。

B2C：以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心，重點是如何將已生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售出去。

策略重點：

B2B：以相對確定的需求和行業(yè)解決方案為導(dǎo)向。

B2C：以用戶不確定的客戶畫像為導(dǎo)向。

產(chǎn)品形式：

B2B：提供定制化的解決方案和實施服務(wù)。

B2C：以內(nèi)容為外延，產(chǎn)品為核心，數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。

渠道形式：

B2B：以人員顧問式銷售為主，數(shù)據(jù)化工具為輔助。

B2C：以數(shù)字化渠道(包括自媒體)為主，人員為輔助。

傳播方式：

B2B：更側(cè)重于品牌公關(guān)。

B2C：更側(cè)重于與消費者的溝通。

總體來說，B2B和B2C在數(shù)字化營銷上的差異體現(xiàn)在品牌建設(shè)、營銷組織結(jié)構(gòu)、策略重點、產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道和傳播方式上。B2B更注重專業(yè)性和定制化解決方案，而B2C則更側(cè)重于消費者溝通和內(nèi)容營銷。

數(shù)字化價值層級：

ABM營銷模式：強調(diào)獲客渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化和目標(biāo)客群定位。

流程型組織銷售模式：關(guān)注銷售流程效率、銷售運營策略和客戶新體驗。

效率提升數(shù)字化：服務(wù)流程效率和運營策略的優(yōu)化。

利用移動APP、社交連接和線上會議等工具提升銷售和服務(wù)流程的效率。

連接數(shù)字化：強調(diào)通過移動APP、社交連接和線上會議等方式加強與客戶的聯(lián)系。

流程數(shù)字化：涉及銷售轉(zhuǎn)化流程、報價流程、交易管理流程、客服服務(wù)流程和現(xiàn)場服務(wù)流程的數(shù)字化。

信息數(shù)字化：包括客戶數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化、渠道數(shù)字化和事務(wù)數(shù)字化，旨在將客戶、產(chǎn)品、渠道和運營事務(wù)等信息在線化，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策。

業(yè)務(wù)場景：將數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)用到營銷、銷售和服務(wù)等不同業(yè)務(wù)場景中，以實現(xiàn)從成本中心到利潤中心的轉(zhuǎn)化。

整體而言，企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中需要關(guān)注的關(guān)鍵領(lǐng)域，以及如何通過數(shù)字化手段提升效率、優(yōu)化流程、增強客戶連接和實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策。

五、企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型可參照步驟

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，企業(yè)如何通過各種線上和線下渠道吸引流量，并通過一系列工具和策略進行客戶增長、運營和轉(zhuǎn)化，最終構(gòu)建私域客戶池以實現(xiàn)長期的客戶關(guān)系管理和價值挖掘。就需要建立起來數(shù)字化TOC(轉(zhuǎn)化型運營中心)渠道變革的策略和工具，主要涉及以下幾個關(guān)鍵方面：

1. 公域流量：

- 包括微信看一看、搜一搜、視頻號，百度信息流、朋友圈，以及門店掃碼、戶外廣告等渠道，用于吸引和增加流量。

2. 私域增長：

- 利用渠道活碼、客服號活碼、客戶群活碼等工具實現(xiàn)批量加好友和客戶增長。

- 通過富盒獲客、任務(wù)獲客、分享獲客等方法進行私域獲客。

- 使用H5獲客、社群獲客、紅包獲客等手段進行全域引流。

3. 客戶增長工具：

- 包括活碼管理、引流鏈接、抽獎獲客、自動拉群、集卡獲客、趣味測試等。

4. 客戶運營：

- 利用客戶群SOP、客戶群群發(fā)、發(fā)紅包、智能雷達、朋友圈、直播統(tǒng)計等工具進行互動留存。

- 商品分銷、0元解鎖、訂單管理、核銷員、砍價等工具用于成交轉(zhuǎn)化。

5. 商城管理：

- 包括商城搭建、商品管理、有贊商城等，以及物流信息、核銷記錄、多人拼團、優(yōu)惠券、秒殺等促銷活動。

6. 客戶管理：

- 涉及客戶信息、生命周期、流失提醒、離職繼承、單聊記錄、聊天統(tǒng)計等。

- 包括企業(yè)風(fēng)控、客戶群管理、敏感詞記錄、群聊記錄、標(biāo)簽管理、在職繼承等。

7. 客戶畫像與私域客戶池：

- 構(gòu)建私域客戶池，進行客戶畫像分析和精細化管理。

關(guān)于制定工作計劃和實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的步驟，具體包括以下幾個關(guān)鍵階段：

1,定義戰(zhàn)略價值和增長性：

明確項目的戰(zhàn)略價值和增長潛力。

2,設(shè)計商業(yè)模式：

設(shè)計可行的商業(yè)模式，包括確定目標(biāo)客戶群和價值主張。

3,優(yōu)先確定假設(shè)條件：

根據(jù)項目需求和市場情況，確定關(guān)鍵的假設(shè)條件。

4,產(chǎn)品服務(wù)的樣本設(shè)計：

根據(jù)假設(shè)條件，設(shè)計產(chǎn)品或服務(wù)的樣本。

5,設(shè)定90天增長目標(biāo)：

制定具體的目標(biāo)，比如在90天內(nèi)實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長至3倍。

6,工作范圍：

對項目的目標(biāo)、邊界和關(guān)鍵要素建立整體認識。

7,展示解決方案：

展示解決方案，并進行市場測試。

8,市場測試：

招募早期消費者進行產(chǎn)品或服務(wù)的測試，以驗證市場接受度。

9落地實施：

根據(jù)市場測試結(jié)果，進行產(chǎn)品或服務(wù)的落地實施。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個長期而復(fù)雜的過程，需要企業(yè)從戰(zhàn)略層面進行規(guī)劃和實施。理解數(shù)字化轉(zhuǎn)型的底層邏輯，可以幫助企業(yè)更有效地推進轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)增長和效率的目標(biāo)。無論是通過連接實現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同，還是通過數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展，亦或是通過智能推動自動化和智能化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功都需要企業(yè)持續(xù)不斷地探索和創(chuàng)新。企業(yè)需要建立開放的心態(tài)，積極擁抱新技術(shù)，不斷優(yōu)化管理方式，培養(yǎng)數(shù)字化人才，以實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)。